体育营销的TikTok模式猜想！

体育营销的TikTok模式猜想！

借助TikTok在体育领域的话语权提升，那些追求社区化目标的赛事IP和品牌应该看到这一工具的优势，并寻找有机结合的途径。

体育行业里的TikTok现象正在蔓延开来，就像前几年刮起的那阵OTT风一样。当然，二者还是有所区别的。先说后者，OTT风确实带动了一大批体育流媒体平台的崛起，而且它们也成为整个行业的重要参与者，但是在一段快速扩张后，该领域进入到平静期，并且在全球化的道路上遭遇阻碍，转而集中在区域市场。TikTok更像是一个异类，它进入体育领域的声势不大，而且尚未带动集群效应。更重要的是，它以营销本体出现，逐步向体育领域渗透，并非纯粹的内容生产商，其放大的是关系链和方法。一届欧洲杯过后，有关TikTok的讨论激增，大家关注的是对其角色的探讨，以及自己有何机会利用这样一种风潮。其实在欧洲杯之前，TikTok就在不断表露自己在体育领域的野心，但它利用的却不是单纯的体育思维，更多是为了丰富自己讲故事的方式。TikTok以其对塑造流行音乐和生活方式文化的影响而闻名，但是赞助欧洲杯为其提供了一个独特的新机会，以表明自己可以为世界展示更多。通过成为体育界值得信赖的“代言人”，TikTok希望证明自己可以成为球迷交流、创作和娱乐的目的地。作为第一个赞助欧洲杯的数字娱乐平台，TikTok的关键优势在于它能够分享粉丝体验并真正与他们互动。这巩固了TikTok作为各种娱乐形式第一集中地的地位和文化思潮的交汇中心。TikTok的一个重要杀手锏就是将粉丝活动放到中心位置，让粉丝体验超越应用程序本身，同时建立庞大的分享传播链。这种方式可以在很短的时间里吸引大量球迷，让TikTok成为他们的首选。TikTok社交媒体营销全球主管丹尼尔·布尔蒂尔（Daniel Bulteel）表示，他的目标是“站在粉丝身边，对所有重要时刻做出实时回应，每一条内容都能让你一看TikTok上你会发现的粉丝的狂热、激情和创造力”。

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