数字化营销时代，快消品企业如何创新？（快消品营销模式）

数字化营销时代，快消品企业如何创新？（快消品营销模式）

品牌的创新，自然要从品牌名称上开始创新，创新营销的品牌名称必须聚焦瞄准的核心消费者，名称要体现消费族群和性格特征，要让消费者听到和看到这个名字，就能产生强烈的归属感和共鸣感。四、品牌定位创新。传统营销中的品牌定位，总是站在企业的立场，向消费者单向传播企业、产品和品牌的各种优点，并试图通过传播，将这些“优点”植入消费者大脑，形成心智认知。于是，所有的企业开始在“第一”上做文章，什么销量第一、开创者、领军者、领航者、开拓者、奠基者等等。创新的品牌定位完全调服，不再聚焦企业和产品自身，而是聚焦消费者，通过定位来提升消费者的人格地位，促使消费者意识到，一旦自己消费这个品牌，自己就会被标签为某一类人。开宝马、坐奔驰、玩哈雷，这就是品牌标签，你一旦使用其中的某一个品牌，你就会被贴上标签，你就成为了某一类人！品牌定位的创新就是要在定位策略的定位概念，让人一目了然洞悉品牌使用者的人格地位和精神归属力量。五、品牌传播创新。在传统营销中，我们习惯使用广告和促销，并美其名曰“推广”。在创新营销中，广告和促销都必须取消，代之以社会舆论来推动品牌和产品的市场销售。因为，当一个产品和品牌做到上述三点创新，基本上就足以引爆整个行业，乃至引爆整个社会了。因为我们习惯了平淡的日常生活，对稍微另类创新的事物都有强大的好奇心，一旦一个品牌和产品，以反常规的方式进入市场，必然会引发大众的议论，而这种议论，就成为品牌的口碑传播，而且远比广告更具有难能可贵的美誉度。再回头看看这十多年来制造业的发展，很容易看到两个致命点。第一，在产品以及技术上严重缺乏工匠精神。比如很多玩具、电子、服装等厂商，为了扩大产能，疯狂做产品，也不管产品质量如何，更别提品牌了。导致很多国产产品被贴上“劣质”、“坑人”的标志。第二，缺乏对营销完整的认知。随着互联网的发展，很多企业更加信奉营销的威力。他们普遍的做法是，产品出来了，一切以营销为核心，赶紧想方设法包装出新概念，提出新口号，把产品卖出去。

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