移动广告平台数据（移动广告平台数据泄露）

本篇文章给大家谈谈移动广告平台数据，以及移动广告平台数据泄露对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享移动广告平台数据的知识，其中也会对移动广告平台数据泄露进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、Liftoff 《2021移动广告创意指数》显示广告创意将发力安卓平台
• 2、怎么查看移动互联网广告数据？
• 3、移动广告的平台
• 4、DSP/移动DSP广告系统依据什么数据进行广告竞价

Liftoff 《2021移动广告创意指数》显示广告创意将发力安卓平台

该报告分析移动广告平台数据了4000亿次广告展示发现,视频广告移动广告平台数据的转化率大幅下降

中国北京,2021年1月28日讯——全球基于效果表现移动广告平台数据的移动应用营销优化平台Liftoff今日发布《2021年移动广告创意指数》报告,这是该公司第三年发布此报告。该报告已经连续两年强调安卓平台对于移动营销人员的美好前景,并指出视频广告的价值呈现逐年下降的趋势。此外,随着用户交互的显著变化,各类型应用的用户获取成本也大幅降低。

《2021年移动广告创意指数》报告的数据来自Liftoff平台2020年1月1日至10月31日期间的数据。报告分析了来自1800款应用所产生的4000亿次广告展现、62亿次点击、2.75亿次安装和770万次首次事件。报告亮点如下:

2021年或将成为安卓平台的广告创意元年

随着IDFA规则的变化,报告数据显示2021年广告创意将发力安卓平台。

由于iOS平台的用户获取成本是安卓平台的3倍,用于用户获取的资金将流向安卓平台。去年,iOS平台上横幅广告的CPA约为36.77美元,是安卓平台(10.28美元)的3.5倍,也是差异最大的广告形式。然而,转化率才是重中之重,根据广告类型划分两者势均力敌。此外,插屏广告和横幅广告在安卓平台的表现分别提升了52%和22%。原生广告在iOS平台的转化率仍然居高不下,但仅领先安卓平台10%。

根据Liftoff的调研数据显示,约有三分之一的营销者预计在2021年加大安卓平台的广告投放预算。这对其而言将是利好消息。

Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示:“有关IDFA的规则尚未定论。对于还未考虑安卓平台的营销者,应当着手了解该平台的性能以及能够取得相似成果的方式。对于坚持在iOS平台持续投放广告的营销者,应当依靠数据选择对其有利的广告形式,做出明智的选择。

视频广告的闪光点会消退吗?其ROI在2020年呈现大幅下降

如果在去年投放视频广告,绝对是一项明智而有战略意义的投资。只需多花些许预算,就能获得比横幅广告高出60%的购买率。然而,人们在今年对视频广告的热情将逐渐消退,其ROAS将成为所有广告形式的最低点。尽管其成本相比去年同期略有下降,视频广告仍然是所有广告类型中最昂贵的(47美元)。值得一提的是,它也是转化率同比下降的唯一类别(1.5%)。

新冠病毒促使全球移动用户量激增,并为长视频广告带来了更多的忠实粉丝,因此说视频广告触及天花板还为时尚早。尽管如此,对于追求广告交互但预算有限的营销者,应当尝试不同的方法。例如插屏广告的用户粘性很大,但是价格适中。这种广告形式在手游中展现了巨大的价值,也是各种类型的广告形式中转化率最高的(8.1%)。

随着购物和金融应用的蓬勃发展,广告创意以极低的成本脱颖而出

购物类和金融类应用在疫情期间展现了更长的价值,在过去一年间也是拥有最高用户留存的品类。数据显示,用户获取成本与用户的忠诚度呈现正比。购物应用所有形式的广告成本同比均下降了75%至85%,其中插屏广告成本的降幅最为显著。在金融类应用中,横幅广告和原生广告的成本均大幅下降91%,视频广告和插屏广告成本分别下降72%和62%。

虽然移动用户数量打破了历史新高,但是用户获取成本却处于历史最低水平。这也是移动营销者发力的最佳时机。

调研方法

《Liftoff 2021年移动广告创意指数》报告采用了2020年1月1日至10月31日Liftoff平台的数据。该报告涵盖了4000亿次广告展现、62次广告点击、2.75亿应用安装量、1800款应用以及770万首次事件。也进一步揭示了横幅广告、插屏广告、视频广告、交互广告和原生广告的表现。

怎么查看移动互联网广告数据？

移动互联网广告数据的查看是一个复杂的问题，这需要一定的技术支持，移动互联网的数据能直观的看出移动广告平台的效果，而这也正是投放广告的人所关心的，当然一个好的移动广告平台是至关重要的，就像多盟和有米广告就是不错的选择。

移动广告的平台

多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。
多盟拥有以业内资深专家及知名高级工程师为核心的研发队伍，对广告平台系统拥有独特的技术优势。团队在互联网行业有多年的积累，拥有丰富的广告资源，多盟希望给行业带来独特的价值。 酷果移动广告平台是谷果软件旗下核心品牌媒体平台。目前国内起步较早，发展较大的移动互联网广告整体解决方案与服务提供商。
长期聚焦移动互联网广告产品技术和服务，拥有多项自主核心技术、知识产权。行业首创推送广告、视频广告，酷仔广告行业独有，产品数量、产品研发技术、自主创新程度均居行业之最。 “有米广告平台的特色在于能够为企业广告主提供精准的广告投放，让广告按广告主设定的投放目标在合适的时间到达合适地点的受众手中，并让广告在手机上变得生动有趣，引人关注。平台还提供详实的广告统计功能，广告数据清晰透明，方便广告主了解广告效果、开发者了解收入情况。有米广告是国内第一家移动广告平台，可谓是中国的AdMob。”
有米一直致力于改善移动广告的用户体验，无论是传统的广告条还是积分墙广告，甚至最新推出的iOS推荐墙，都获得用户的一致认可。
亿动智道（SmartMad）是国内智能移动广告投放网络，以领先的无线营销解决方案，通过智能化广告投放策略，为广告主和媒体主提供全方位的移动互联网广告营销服务。
亿动智道是国内唯一的开发者广告主全自助广告平台，提供实时数据统计后台，支持移动互联网网站广告和移动APP广告，涵盖包括Android、iOS和WindowsPhone在内的所有主流操作系统。
亿动智道一直致力于为广大开发者和广告主提供更好的产品和服务体验。In mad , we trust ！ AdView移动广告优化平台：是专门为android、iOS开发者免费服务的广告管理平台，支持国内外30多家广告平台自由转换(包括：有米、多盟、AdMob、iAD、Millennial Media、哇棒、架势、百度等)。AdView在帮助开发者轻松植入多家广告平台的同时，匹配高效广告请求机制，大幅提高广告填充率，实现广告收益最大化。
此外AdView还推出应用互推功能，应用互推功能实现与数千款优质应用交叉推，同时支持自主广告，推广自己应用以及好友小范围之间应用推广，不需要任何资金投入，免费互换流量，新用户爆炸链式增长！ CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知7天酒店在投放网络广告的时候，有一部分就是这么干的，按照每注册一个会员，给网站付20元。说道收费方式CPM 、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。
无论采用CPM、CPC还是CPA，广告主都可以根据自身产品特性进行选择，这和传统互联网广告是一样的。由于电商行业的快速发展，移动广告平台还出现了CPS（按每次购买进行计费）的收费方式，但普遍效果还不够好，原因更多在于移动支付方面还有诸多不便的地方。
目前国内绝大部分移动广告平台都支持CPM、CPC、CPA计费，在选择移动广告投放时，广告主可更多考虑移动广告平台的稳定性和媒介资源深度。
酷果在CPA的基础之上，于2014年3月14日推出计费标准TCPA，Transparency Cost Per Action。意为开发者可以通过酷果平台此次行业率先向所有开发者开放的客户端接口，清晰监控到用户具体安装了哪些广告以及广告所对应的CPA单价等等所有相关数据。 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。即为基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。
CPS广告同CPA广告一样广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。CPS适用于在互联网中拥有可查看及支付功能网页的商品。在移动互联网领域，不少移动广告平台也在尝试使用。

DSP/移动DSP广告系统依据什么数据进行广告竞价

DSP是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式获得广告位。
与移动广告网络的异同
第一，服务对象不同
移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。
移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源，从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者（媒体）的购买。
第二，购买方式不同
移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照ADPush精准营销平台DSP负责人的说法：展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。
DSP受众购买方式的优势：
第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；
第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；
第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。 当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题？
移动广告网络并未采取开发者（媒体）购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，以及其中的优质APP的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。
移动广告网络这种针对媒体购买方式的也具备一些优势： 第一，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高； 第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。
第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的开发者（媒体）共同参与来确保品牌安全。 当然移动广告网络的媒体购买方式也存在一些局限： 其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费；
其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。
第三，投放方式不同
移动DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP、广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。
移动DSP广告的投放模式主要是机器投放（即通常所说的程序化购买），通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。
然而，移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过代理公司购买媒体：代理公司为广告主进行代理投放，并进行人工预算分配。
第四，投放行为不同
移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。
移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，盲投并非说它不好，毕竟存在既有价值，广告网络的盲投只是相对于DSP的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于DSP的精准定向上，这也是现在很多广告主多追求的投
放策略，谁也不愿意把钱浪费在非潜在人群身上。
移动DSP与移动广告网络的小相近
看完二者的区别，我们不能武断的下结论是移动DSP更好还是移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。接下来说说二者的共性，从目前的发展情况来看，二者还将在这种共性之下长期存在一段时期。
第一，广告形式相近
目前，常见的移动广告形式，按照ADPush精准营销平台划分方式大致分为五大类：图片类广告（banner、插屏、全屏）、富媒体广告（缩小、擦除、摇一摇等）、视频广告（角标、贴片）、原生广告（信息流、激励类等）、积分墙广告，这些广告形式无论是在DSP平台还是ADN平台基本都能运用的到，只是积分墙在ADN运用的更为多一点，而原生广告在DSP运用更常见些，二者大致保持广告形式的一致性。
第二，平台作用相近
广告平台都是为了营销而生，也都服务于广告主的，也都依赖于广告主，它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的，无论是DSP还是AND都是为广告主实现广告投放，进行移动营销所孕育的。最终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广、营销活动。
移动终端大范围普及，移动互联网用户快速增长，致使广告主把目光转向了移动领域，自然服务于广告主的平台、软件、广告形式也就呼之欲出，并且随着这一领域的不断扩大，未来还会有更多新的平台出现，比如最近一个新提法DSPAN。 关于移动广告平台数据和移动广告平台数据泄露的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。 移动广告平台数据的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于移动广告平台数据泄露、移动广告平台数据的信息别忘了在本站进行查找喔。

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