看懂了这些push策略优化技巧，还愁KPI完不成？

看懂了这些push策略优化技巧，还愁KPI完不成？

郝笑笑 /一个数据人的自留地作者介绍

目前在互联网公司担任数据分析师，并负责DAU流量的增长策略与数据监控。

希望可以和各位一起交流学习。

一、Push的业务价值

提升新用户次日留存push是一种低成本促活的方法，对平台的短期留存率影响显著。举个例子：当初我们在分析新用户次日留存时发现， oppo、vivo厂商机型的用户次留低于其他机型。经分析后发现，主要是因为 oppo、vivo厂商操作系统对推送数量限额，且用户默认关闭系统通知权限，而华为、Apple等机型无限制所致。 提升老用户活跃度push可以在手机锁屏的状态下，通过外部提醒起到拉活的作用，已经成为越来越多企业实现用户增长的标配手段。push对DAU的提升贡献可通过「Push当日首次调起App用户数 / DAU」来评估 ，很多内容平台类App的用户push首次启动占比可以达20%以上，因此push对DAU的增量贡献不容小觑。

二、Push的分类

全量Push

一些爆炸性的重磅新闻，比如科比去世、某地爆发新冠疫情等实时资讯，通常会由人工编辑对全量用户推送，目的是希望能够通过大事件的及时报道将大量用户导入App客户端。很多类似于今日头条、一点资讯的新闻资讯平台，为了使得热点新闻的时效性在竞品中处于领先位置，会要求人工内容编辑轮流值班，全网实时地监控国内外突发及热点事件。对于小型的内容平台，由于内容运营人力紧张且内容资源不够，常见的方法是：先搜集来自于微博热搜、百度热搜等第三方的热词，然后机器抓取与这些热词高度相关的最新文章资讯，并作为热门新闻推送给用户。

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