SocialMarketing：快手21亿红包背后，“陪伴”是最长情的告白！

SocialMarketing：快手21亿红包背后，“陪伴”是最长情的告白！

自从春节和各大互联网公司的红包大战绑定在一起后，人们过年的习惯就变成了围着电视看晚会，踩着零点钟声开大奖。

不过随着红包大战愈演愈烈，各种复杂的红包规则也让人望而却步。原本抢红包是个让大家聚在一起活跃气氛的好方式，现在却略显鸡肋。

往前回溯若干年，各位是不是都有小时候除夕前一晚睡不着觉，期待着第二天收到压岁钱这样的经历？那时候的红包，承载着自己长大的印记，和长辈们对自己的关爱，是不同代际不同年龄的人们，在一年里最特殊的一天彼此陪伴的证明。

现在，是时候让春节红包回归社交本质了！

今年快手春节红包不论从数量上还是玩法上，都大大加码，为用户带来21亿红包福利。2月11日除夕当天，快手更是每60秒即发百万个好运红包，用户最高可得1万元。

2月1日，快手宣布周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬将成立春节温暖好运团，为大家送上超级温暖礼。看来，快手这回红包大战是想玩个大的。

另外，快手“春节超级播”今天也正式开始，从2月1日到26日，每晚8点上快手，超级精彩超级播，有300位明星陪网友一起在快手过年。其中，脱口秀、晚会、跨次元、喜剧、演讲、游戏、综艺、知识分享等领域26场超级直播精彩不间断，更有开年大礼，惊喜红包送不停。

可以说，今年春节由超级红包、超级直播加上超级年礼，共同打造的快手平台温暖、信任的”超级陪伴“的“快手超吉年”组合套餐，这拔儿操作，可以说是开启了业界直播生态先河。

超级红包+超级播+超级年礼

背后是快手优势所在

事实上，超级红包活动只是快手2021春节营销的三角之一，以新春红包为支点，快手还推出超级播、超级年礼新春活动，为大家带来超级陪伴。

之所以称为“超级陪伴”，是因为快手将陪伴周期拉得足够长，覆盖人群足够广。从2月1日至2月26日每晚8点，快手超级播都有针对不同群体的直播节目，与红包玩法共同打响直播届的春节第一炮，独创“多样化内容+互动红包”双管齐下的春节内容生态。

其中四场直播尤显重磅。

2月2日（腊月二十一）晚8点开播的“快手小年夜之耐撕大会”，将集聚脱口秀大咖李诞、呼兰、何广智、杨笠、王勉，踢馆快手大V二驴、小沈龙、达少等，谁更“耐撕”？值得期待。

2月7日，快手最美之夜上，网友与阿朵、金莎、金子涵、李斯丹妮、孟佳、乃万、R1SE和张大大一起，将共同见证“快手甜心”的诞生。

2月9日新春演讲，樊登、郎朗、王凯、吴宣仪、尘客将军、浪胃仙、李则则、散打哥和小沈龙，带各位一起，打破成见看世界。

还有一个更厉害的，2月12日，大年初一，周杰伦在快手和神秘巨星们一起唱聊新年，抢好运潮玩，还有限定签名唱片等惊喜好礼。

此外，直播电商作为2020年生活在聚光灯下的业态，也将以“超级年礼”的形式，为快手用户送上实惠和热闹。同时百亿补贴、红包雨，集卡分一亿等活动也将让用户在整个春节季收获满满。

不难发现，从超级红包，到超级播到超级年礼，背后蕴藏着快手的优势所在：红包是凸显了快手公私域的社交活跃度，超级播节目则展现了快手在明星、节目制作、短剧等方面的内容创作实力，超级年礼则是快手近一年来发力电商业务交出的年终答卷。

换一个思路想，在没有互联网时代的旧历年里，攒红包（压岁钱）、看联欢晚会和串门送礼“老三样”，背后不正是社交、内容和电商的原始形态吗?所以，与其说快手是重新发现了新春营销的玩法，不如说快手是真正从洞察用户心理和传统习俗出发，抵达的终点，是将中国千年以来的春节传统，在这个移动社交和消费的年代搬上云端。

“超级X”公式背后

“陪伴”是快手对用户们最长情的告白

如果要给快手新春营销定一个关键词的话，那应该是“陪伴”。

2021年春节注定会是一个极为特殊的春节， “陪伴”似乎成为了一种不合时宜的稀缺品，但正是因为稀缺，所以尤其需要加粗大写。

陪伴感是来自于人和人之间最真切的互动，快手为广大用户献上超级红包、超级播、超级年礼，把新春老三样搬上云端，让亲朋好友可以一起点红包，看直播，抢大礼。

今年是快手公司成立十周年，这十年也是快手从一款gif应用，成长为国民性短视频应用的岁月，变化的是产品形态与使用方式，不变的是快手一直坚持的“真实温暖”品牌温度，以及和用户相依陪伴，成就彼此的决心。

超级红包、超级直播加上超级年礼，共同打造了快手平台温暖、信任的超级陪伴，这是快手2021新春营销给出的“超级X”公式，陪伴永远是最长情的告白，以春节从起点，快手和用户的相伴之旅还在继续。

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