出海品牌该如何做「品效合一」的内容营销？

出海品牌该如何做「品效合一」的内容营销？

2021，一批消费品品牌正在密集出海。伴随着驶向全球市场的万亿征途，新一轮挑战也接踵而至。但品牌真正到海外后，如何开启海外营销？面对与国内市场截然不同的流量红利、内容渠道，如何制定不同的打法策略？在2021刀法「品牌出海增长峰会」中，赛文思营销咨询创始人Chris Chen，带来了一场干货满满的分享——《品效合一的品牌出海内容营销策略》，详细解读了品牌出海最关键地四大实战问题：1、海外社交媒体有哪些流量趋势及渠道？2、DTC品牌要经历哪些阶段，有哪些内容形式和渠道？3、如何实现品效合一？4、电商品牌如何利用红人从而把握未来？01 海外社交媒体有哪些流量趋势及渠道？时势造英雄，今天我们谈论品牌出海时，必然会接触到那些海外社交媒体，它们给予品牌出海非常好的条件。我们先看一下海外社交媒体的流量趋势。从1998年Google成立后，Google Ads、Facebook、YouTube等等陆续成立，这些都是非常好的基础设施。如果说2007年之前是PC互联网时代或者传统时代，那么2007年之后，就是内容的载体进入移动互联网的时代。所以说，在之前的专业媒体时代，内容的生产是由大的专业媒体机构和专业的从业者去生产的；内容的形式更多以文字为主，图片为辅。随着社交媒体出现以后，就进入了移动互联网时代。这时，既有传统的专业媒体，也有非常普通的用户和消费者，内容形式也由于移动互联网社交媒体的发展变得更加丰富，从文字、图片到视频、直播等等。国内市场一提到内容，更多是指做活动、红人、社群、私域，海外则有所不同。那么，海外内容的结构形式是怎么样的呢？在海外，文字类的媒体扮演了非常重要的角色。首先，有专业的门户网站。如果你的产品被《纽约时报》报道一次；又或者你是科技品牌，被科技媒体报道一次，这都会带来非常大的品牌影响。

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