广告情报局：京东家电广告很治愈！

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五一焕新节，京东家电一如既往稳定发挥，新出短片，让你在炎炎夏日瞬间清凉。

京东家电之前出过好几次比较出圈的海报文案，在营销方面做出了属于自己的特色。

继有点杜蕾斯之后，这次的京东家电，变得有点儿RIO。

清新文艺风

氛围营销

这次的京东家电是给每个产品拍了一个使用的场景，运用场景化呈现来展示家电具体的使用场景，并采用清新文艺风的镜头来唤起人们对舒适生活的向往。

第一个场景是“爱上下雨”。这个片段呈现的是有了烘干机之后，就算下雨也不会感到烦躁，把衣服放进去，轻轻松松就能拥有干爽新衣服。

在欣赏美景，听雨声滴答的时候，身上的衣服依然可以干爽如秋日的风。

第二个场景则是“吹吹新风”。夏日炎炎，感觉全身都泡在里黏黏乎乎的浆糊当中，在这个时候，如果有空调吹散粘稠的热意，堪比夏日里吃了一口透心凉的冰西瓜。

在这里，女主“深呼吸，好梦自然会成真”。

人是追求体验的动物，这也就是人们蜂拥进影院体验电影特效的原因。拥有无线家庭音响系统之后，就能带给人“遨游在太空中的漂浮感”。

任何做过家务事的人，其中一定有一项会觉得十分繁琐，那就一定是拖地，把家里每一个角落都扫得干净无尘是一件工程量十分大的事。

有洗脱一体洗地机之后，不仅可以省去大量工作量，还可以在家里光脚行走，享受到自由自在的快乐。

“光脚”这一点的切入，不同于家务量减少这一视角，更多的是从电器所能提升的幸福感方面这一层面来阐释。

生活中没有一件事是吃解决不了，“有些心事，其实动动嘴就解决了”，在家里和亲朋好友一起烤肉，生活瞬间变得有滋有味起来。

这一热气氤氲的场景，很容易就能抚慰到为生活奔走的每一个人。

即热电水壶，带给人的是随时随地恰到好处的水，也是可以随时随地“来杯 冒着烟火气的爱”的利器。

这一系列的短片，乍一看让人看出了RIO“微醺，就是把自己还给自己吧”的身影。

在呈现产品之时，不单纯从产品的功能特点入手，而是将产品的应用场景、情绪氛围营造出来，注重家电给人幸福感的提升。

采用家电来提升生活幸福感这一消费观念在现在也没有太高的普及度，用清新文艺风的场景展现，可以更直观地将家电改变生活的益处体现出来，也因而更具有说服力。

五一焕新周

家电与生活滋味

随心更随意

一个人

也要顿顿不重样

游戏与美食兼得

二人世界

必须双倍快乐

畅享每份新鲜

开启你的

专属品质之旅

乐享每份洁净

让健康舒心

成为日常标配

遇见不得不爱的新奇

收获意想不到的惊喜

养娃新姿势

新手爸妈

轻松hold住小神兽

一人食

既吃得精致也做得轻松

娱乐至上是两个人的宅家默契

用家电点亮每个成员的生活想象

有娃后

健康才是全家头等大事

与短片的氛围为重不一样，京东家电同期推出的动漫版海报和真人版海报都对家电所能带来的便利进行了描绘。

海报文案简单利落又符合年轻人审美，能带给更为年轻的受众眼前一亮的惊喜感。

短片和海报相辅相成为这次“五一焕新周”造势，一个解读功能，在前方冲锋造势；另一个则对家电改变的生活场景进行展现，唤起人们对美好生活的向往。

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